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新生品牌的包装要注意什么?

来源:http://www.liufangshun.com/news86553.html发布时间:2019-6-10 16:04:00

  新生品牌是任何产品都逃不过的一个阶段,那么如何通过包装,迅速安全的度过这个新生期呢?我们接下来一起看看济南包装厂对新生品牌的包装建议吧!

  新生品牌或新品类创建,包装的核心是与受众沟通。

  成熟品牌面临市场拐点,意味着新生品牌有了更多机会,但机会与挑战并存,新品的生存与发展事实上比过去难度更大。据尼尔森相关报告统计,在研究的2.5万个新品中,最终存活的仅有50个,新品阵亡率高达90%以上,这是一组触目惊心的数据。而在这背后,是从研发源头而起的试错心理、产品开发的不稳定性、产品市场需求的洞察、新品培育的耐心、包装构建能力等等综合原因所呈现的结果。

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  美国品牌管理大师戴维阿克曾说:竞争的方式有两种,第一种是做得比其他品牌更好,更受欢迎;第二种是基于品类或品类创新,通过消费者对品牌的偏爱程度排除竞争对手。

  我们可以看到近些年培育成功的新品类,基于消费者需求的洞察或解决品类发展痛点的能力必不可少。以竞争激烈的乳制品品类为例,莫斯利安开创的常温酸奶品类解决了低温酸奶冷链覆盖率低带来的运输和储存问题,常温特性对购买酸奶的主流人群女性、儿童颇具吸引力,迅速成为乳制品中增速最快的品类之一,依托于常温酸奶衍生而出的瓶装饮用型、果粒型等等基于人们对口感、饮用场景的需求不断细分,形成了整个品类的良性循环。而品类中具备代表性的品牌包装的特性也随着品类发展深入人心。

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